A NFL, principal liga de futebol americano dos Estados Unidos, encontrou uma forma inusitada de expandir seu público e gerar receita: a cantora Taylor Swift. Desde que começou a se relacionar publicamente com o jogador Travis Kelce, tight end do Kansas City Chiefs, em setembro de 2023, Swift passou a marcar presença nos jogos da equipe, e a reação dos fãs foi imediata.
A presença da cantora nos estádios não apenas chamou a atenção da mídia, mas também teve impacto direto nas finanças da liga. Segundo estimativas da Apex Marketing, entre setembro de 2023 e o final da temporada de 2024, a “influência Swift-Kelce” gerou aproximadamente US$ 1 bilhão em valor de mídia — cerca de R$ 5,4 bilhões — refletindo a exposição extra da NFL e o aumento do interesse público pelo esporte.
Além dos números financeiros, houve uma mudança perceptível no perfil do público. A NFL observou um crescimento significativo no número de fãs femininas, especialmente entre jovens e mulheres adultas. Entre adolescentes de 12 a 17 anos, o aumento foi de 8,1%; entre mulheres de 18 a 24 anos, 24%; e entre mulheres com mais de 35 anos, impressionantes 34%. Esse crescimento mostra como a presença de uma personalidade popular fora do esporte pode atrair novos públicos e diversificar a base de fãs tradicionalmente masculina da liga.
O efeito também se refletiu nas vendas de produtos oficiais. Após o anúncio do noivado de Swift e Kelce, em agosto de 2025, as camisas do jogador tiveram aumento de 200% nas vendas, alcançando o maior volume desde o último Super Bowl, realizado em fevereiro do mesmo ano. Camisas, acessórios e outros itens ligados ao jogador se tornaram altamente procurados, transformando a visibilidade de Kelce e sua conexão com Swift em um verdadeiro fenômeno comercial.
NFL mandará jogo no Brasil pela segunda vez
O Brasil será, mais uma vez, sede de um jogo oficial da temporada regular da NFL, no próximo dia 5 se setembro, o Los Angeles Chargers jogarão contra o Kansas City Chiefs na Arena Corinthians. O estádio do Corinthians já tinha sediado, em setembro de 2024, o primeiro jogo oficial da NFL na América do Sul, com o confronto entre Philadelphia Eagles — que mais tarde se tornaria campeão do Super Bowl — e Green Bay Packers. Para a edição de 2025, o Los Angeles Chargers será o time anfitrião da partida.
Ao que tudo indica, Taylor Swift estará em São Paulo para acompanhar seu namorado, Travis Kelce, em mais esse jogo. A expectativa é que Taylor assista ao amado em um dos camarotes do estádio. Segundo informações, a cantora deve chegar ao Brasil em um voo particular, de forma reservada, para evitar aglomerações e garantir a segurança.
